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"다양한 영감을 얻으려면 두 가지가 필요하다. 열린 마음과 스스로 질문하는 습관. 전자가 오는 영감을 놓치지 않는 태도라면 후자는 능동적으로 영감을 찾는 데 필요한 자질이다. 의심하고 질문하고 탐구하는 일이 일상이 되어야 한다."
"나는 왜 글을 쓰는가? 이 질문은 내게 ‘나는 어떻게 살아야 하는가’로 번역된다. (중략) 글을 쓰는 과정은 나라는 사람의 ...
"마케팅 기획에도 빈틈은 필요했다. 사람들은 이모티콘에 자신의 자아나 성격을 투영한다. 이모티콘에 빈틈이 있어야 사용자가 그 틈을 자신의 정서로 채우며 감정이입한다. 대화를 할 때도 공백을 두려고 노력하자. 그 공백에서 상대방의 매력을 발견하곤 하니까. 그것이 서로를 끌어당기는 빈틈의 중력 아닐까." - 기록의 쓸모(마케팅의 영감 노트), 이승희 저
마...
이노베이션은 무엇을 중점으로 보는가에서 시작된다. 사소한 변화로 모두의 사랑을 받게 된 츠타야 서점의 브랜드 성공 스토리에서 이번에도 답을 찾게 되었다.
이노베이션이란 단어를 읽으면 무언가 혁신적인 변화가 이루어져야 한다고 생각한다. 2010년 국내에 아이폰이 출시되고 스마트폰이 대중화되면서 사람들이 그 전에 2G폰과 비교하면 대단한 삶의 변화가 이루어져...
3명의 워킹맘이 살린 브랜드, 스탠리
110년간 제품력 하나로 인정받은 브랜드가 있다. 그 브랜드는 스탠리로 남성과 아웃도어를 선호하는 소비자를 타겟으로 텀블러를 주로 판매했다. 작년에 차량은 불타도 그 안에 스탠리 텀블러는 외관과 그 안에 얼음까지 무사했다는 영상이 SNS상에서 이슈가 된 적이 있다. 이 소식을 들은 스탠리 대표가 사고를 당한 소비자에게...
"좋은 글이란 무엇일까?"
새해가 되면서 이 질문이 계속 머릿속을 맴돈다. 작년에는 브런치란 공간에서 꾸준한 글쓰기 습관을 형성하는 데 집중했다. 이제는 내 글쓰기를 한 단계 더 업그레이드하고자 한다. 어떻게 하면 더 매력적이고 감동적인 좋은 글을 쓸 수 있을까? 이것이 올해 내가 탐구하고자 하는 질문이다. 이에, 일주일 동안 '좋은 글이란 무엇인지'에...
최근 "츠타야(TSUTAYA)"라는 브랜드를 덕질하고 있다. 라이프스타일을 제안하는 컬처 컨비니언스 클럽 주식회사(CCC)에서 런칭한 유명한 일본 서점 브랜드이다. 마스다 무네아키가 설립한 이 회사의 이야기를 통해, 기획자로서의 자세와 태도에 대해 많이 배우고 있다.
"취향을 설계하는 곳, 츠타야"라는 책에서 다음의 문장이 기억에 남는다.
"먼저 고객의...
