프랑스 BeReal사는 6월 16일 사진 SNS 'BeReal'의 일본 내 월간 활성 사용자 수(MAU)가 650만 명을 돌파했다고 발표했습니다. 이는 전년 동기 대비 약 150만 명 증가한 수치로, 약 30% 성장한 것입니다. 사용자의 92%가 Z세대(13~27세)이며, 특히 18~23세가 전체의 54%를 차지하며 대학생 세대를 중심으로 한 사용자 기반을 형성하고 있습니다. 이들 세대에 대한 광고 출판 수요도 높아 누적 출판 기업 수는 300사를 넘었습니다.
13~17세 사용자는 전년 대비 25% 증가했으며, 18~22세는 20% 증가했습니다. 브랜드나 유명인의 공식 계정 활용도 활발히 진행되고 있으며, 아티스트, 배우, 스포츠 선수, 크리에이터 등 300명 이상이 참여하고 있습니다. 기업과 브랜드가 대학생 세대와의 접점을 만들기 위한 활용도 확대되고 있으며, 광고를 출판한 기업은 소매, 식품, 가전, 금융, 엔터테인먼트, 의류, 미용 등 다양한 업종에 걸쳐 있습니다.
BeReal은 하루 한 번 랜덤한 시간에 알림을 받고 스마트폰의 전면 및 후면 카메라로 동시에 촬영한 사진을 게시하는 SNS입니다. 편집 기능이 없어 꾸밈없는 일상을 공유할 수 있는 반면, 즉각적으로 촬영해야 한다는 사용자 인터페이스로 인해 직장이나 학교에서 촬영 시 기밀 정보가 노출되어 정보 유출 사례가 잇따르고 있습니다. 4월에는 서일본 시티은행 직원이 게시한 기밀 정보가 X에서 확산되었으며, 센다이시의 한 초등학교 교사가 'Google Classroom'의 PC 화면을 공유하는 등 문제가 계속 드러나고 있습니다.
