인터넷에서 무료로 볼 수 있는 정보나 서비스를 제공할 때 광고가 붙는 경우가 많습니다. 이는 비즈니스 모델의 일환이지만, 뉴스 기사에서 광고로 인해 본문을 읽기 어려운 경우가 발생하면서 그 방식에 대한 비판이 일고 있습니다.
특히 최근 주목받고 있는 것은 사용자 인터페이스(UI)를 가장한 광고입니다. 이러한 광고는 겉보기에는 평범한 게임 광고처럼 보이지만, 'Skip'이나 '×' 버튼을 눌러도 실제로는 게임 설치 화면으로 유도됩니다. 이러한 방식은 중국계 전자상거래 사이트의 광고에서도 자주 볼 수 있습니다.
또 다른 사례로는, 뉴스 사이트에서 '다음 페이지로' 버튼처럼 보이는 광고가 실제로는 피싱 사이트로 유도하는 경우가 있습니다. 이 사이트는 마치 마이크로소프트의 공식 페이지처럼 보이지만, URL은 전혀 관련이 없습니다.
이러한 광고는 Google Adsense를 통해 배포됩니다. 사용자가 문제를 보고할 수 있는 기능이 있지만, 피싱 사기에 대한 직접적인 보고 옵션은 없습니다. 따라서 사용자는 '마이 아드센터'에서 해당 광고를 찾아 보고해야 합니다.
이러한 광고는 경품 표시법에 위반될 가능성이 있지만, 법의 경계가 명확하지 않아 여전히 존재하고 있습니다. 경품 표시법은 광고 내용이 명백히 허위일 경우에 적용됩니다. 그러나 '다음으로'라는 광고는 이러한 조건에 해당하지 않습니다.
광고와 링크의 관련성을 평가하는 경품 표시법은 '공식'이라고 주장하지만 실제 링크는 비공식 사이트일 경우 법적 문제를 제기할 수 있습니다. 그러나 '다음으로'라는 광고는 '광고의 다음 단계로 이동'이라는 의미로 해석될 수 있습니다.
결국, 뉴스 사이트에서 '다음으로' 버튼을 보면 일반적으로 다음 페이지로 가는 링크라고 생각하지만, 이는 사용자 인터페이스를 가장한 광고 기법입니다.
