사람은 시각적인 요소에 약하다. 그런데 그만큼 영향을 미치는 건 믿음이다. 사람들은 믿는대로 보고 믿는대로 듣고 믿는대로 행동한다. 객관적인 사실 그자체도 물론 중요하지만 그 사실을 어떻게 해석하고 믿느냐, 또는 믿음을 주느냐가 실제로 영향을 미친다.