"이번 주말 캠핑 갈 건데 필요한 물품 주문해줘."

이 한 문장이 커머스의 판을 바꾸고 있다. 소비자가 직접 검색하고 비교하고 결제하던 시대에서, AI 에이전트가 탐색·비교·결제까지 대신하는 '에이전틱 커머스'로 넘어가고 있다. 맥킨지는 이 시장이 2030년까지 글로벌 3~5조 달러 규모로 성장한다고 전망한다.

마테크 관점에서 세 가지를 짚어본다.

1️⃣ 마케팅의 진입점이 '검색창'에서 'AI 에이전트'로 이동한다
이제 노출 대상이 사람이 아니라 AI다. SEO는 AEO(Agent Engine Optimization)로 전환되고, 구글의